移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 SEO這只飯碗要被砸了？

2001年，盛大發(fā)布了火爆一時(shí)的《熱血傳奇》，一時(shí)間萬(wàn)人空巷，私服經(jīng)營(yíng)者的春天也到了，而由于政策等方面的限制，私服推廣局限在網(wǎng)吧和搜索引擎，私服經(jīng)營(yíng)者慢慢認(rèn)識(shí)到了搜索引擎的意義和作用，這便是中國(guó)最早的SEO。隨后風(fēng)生水起的淘寶等電商平臺(tái)讓人們認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)搜索的價(jià)值，此時(shí)開(kāi)始SEO才火爆起來(lái)，SEOer成為了一個(gè)新興的職業(yè)。

十年間，眾多的SEOer憑借SEO，憑借百度和Google打造了一個(gè)又一個(gè)的成功企業(yè)，58同城曾經(jīng)有70%的流量來(lái)自SEO并讓自己得以成功上市，美麗說(shuō)大部分流量來(lái)自百度，hao123憑借SEO愣是把自己做到了20億的收入....。.曾經(jīng)有一大批公司因?yàn)镾EO做的太好導(dǎo)致為了“不激怒”百度這個(gè)金主，不得不在百度投了巨多SEM廣告....。.可以說(shuō)10年間，SEO成就了一大批傳奇公司，而這群公司現(xiàn)在是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的中流砥柱。

科技和經(jīng)濟(jì)力量會(huì)消滅無(wú)數(shù)的工作品類(lèi)，消滅無(wú)數(shù)的工作機(jī)會(huì)，從第一次工業(yè)革命開(kāi)始，眾多的工作機(jī)會(huì)就消失了，車(chē)夫、接線員、鐵匠、黃碟小販等都慢慢消失了...而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨對(duì)于SEOer來(lái)說(shuō)可能并不是好消息。

對(duì)于百度等傳統(tǒng)搜索引擎而言，目前已有兩個(gè)技術(shù)對(duì)其搜索大本營(yíng)造成了極大的沖擊：

1、社會(huì)化媒體的興起。社會(huì)化媒體讓品牌營(yíng)銷(xiāo)從點(diǎn)對(duì)面升級(jí)為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)重要的不是展示，而是吸引，吸引用戶主動(dòng)傳播，從一個(gè)點(diǎn)發(fā)起影響N個(gè)點(diǎn)，再由N個(gè)點(diǎn)傳播至N*N個(gè)點(diǎn)的鏈?zhǔn)絺鞑ィ藭r(shí)SEO效果已經(jīng)沒(méi)社會(huì)化媒體好了有沒(méi)有？

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起特別是APP的興起讓以頁(yè)面排序?yàn)槟康牡腟EO失去了存在的意義，內(nèi)容輸出和生產(chǎn)都在APP端，而APP端的內(nèi)容根本無(wú)法輸出。

為什么傳統(tǒng)PC時(shí)代，SEO被需要？無(wú)非只有一個(gè)原因：獲得更多的展示機(jī)會(huì)，進(jìn)而刺激預(yù)訂和品牌轉(zhuǎn)化。

在PC時(shí)代，中國(guó)用戶已形成百度搜索的習(xí)慣，由于語(yǔ)言的差異，域名網(wǎng)址很難被記憶，用戶和到達(dá)之間本身存在著天然的障礙，所以有部分用戶即使知道網(wǎng)站域名和名稱，還是會(huì)從百度走一次，比如虎嗅，輸入huxiu.com的用戶仍然不多，哪怕是使用拼音域名。

在PC時(shí)代，頁(yè)面太多，品牌太多，想要自己的產(chǎn)品脫穎而出必須獲得更多的曝光，而網(wǎng)民已經(jīng)形成搜索習(xí)慣，想獲得更多曝光必然需要將自己的內(nèi)容排在搜索前列，而用戶耐心太低。好酒不怕巷子深已經(jīng)過(guò)時(shí)，必須要做SEO。所以SEO不是做的有多好，而是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好一點(diǎn)就可以。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都改變了——SEO不再被需要，至于原因，且聽(tīng)我詳細(xì)說(shuō)來(lái)。

一、用戶搜索習(xí)慣的改變，搜索引擎不再是流量入口

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索對(duì)象的變化讓百度在內(nèi)的搜索可能被完全顛覆，用戶的搜索對(duì)象從web遷移到了星羅密布的app孤島。而即使google移動(dòng)化也并不容易，盡管Google設(shè)立AppIndexing將移動(dòng)app內(nèi)的數(shù)據(jù)納入整個(gè)索引內(nèi)，現(xiàn)在已經(jīng)有15%的Android登錄用戶可獲得含app內(nèi)信息的搜索結(jié)果，但該比例增長(zhǎng)見(jiàn)頂。同時(shí)iOSapp因蘋(píng)果公司的限制，接入搜索是一個(gè)很大的坑，無(wú)法被檢索，所以應(yīng)用內(nèi)搜索只能是一個(gè)美麗的夢(mèng)而已，除非應(yīng)用開(kāi)放數(shù)據(jù)，否則應(yīng)用內(nèi)搜索也沒(méi)有傳統(tǒng)搜索什么事了。

PC時(shí)代百度一下，你就知道，百度是大的多數(shù)流量的入口，而在移動(dòng)端，隨著APP的興起，瀏覽器內(nèi)置頁(yè)面搜索已經(jīng)被弱化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有PC那么重要。

1.隨著nativeAPP的多樣化和垂直化，已經(jīng)不需要通過(guò)搜索來(lái)實(shí)現(xiàn)

搜索的未來(lái)是個(gè)性化的精準(zhǔn)匹配，一次搜索只展示一個(gè)結(jié)果，APP貌似已經(jīng)讓未來(lái)提前到來(lái)。當(dāng)我們聊天時(shí)有微博、微信，當(dāng)我們看新聞時(shí)網(wǎng)易新聞客戶端和Zaker可以解決，當(dāng)我們查看地圖時(shí)百度地圖和高德就來(lái)了，當(dāng)我們聽(tīng)音樂(lè)時(shí)酷狗和網(wǎng)易云音樂(lè)打開(kāi)就好，當(dāng)我們旅游時(shí)攜程和去哪兒就成了我們的選擇……這些原本需要搜索引擎才能被解決的需求，已經(jīng)讓APP取代了，即使搜索也是應(yīng)用內(nèi)搜索，而這還受制于各個(gè)不同APP的開(kāi)放與否，即使開(kāi)放這也和傳統(tǒng)搜索引擎沒(méi)有任何關(guān)系。而即使是APP的搜索下載，應(yīng)用市場(chǎng)也承擔(dān)了大部分的搜索。

2.手機(jī)瀏覽器的發(fā)展讓搜索引擎再被削弱

瀏覽器的推薦網(wǎng)站展示和用戶搜索習(xí)慣展示讓搜索引擎默默弱化，在瀏覽器只需要點(diǎn)擊即可直達(dá)，用戶甚至都可以不必見(jiàn)到搜索引擎。

3.用戶搜索習(xí)慣的垂直化改變

隨著垂直型網(wǎng)站的出現(xiàn)，垂直型搜索顛覆了百度搜索，而垂直搜索很難SEO化。例如購(gòu)物淘寶、京東、Amazon成為購(gòu)物是首選，知識(shí)搜索知乎、百科成為首選，新聞看新浪，科技觀點(diǎn)創(chuàng)事記、虎嗅、36Kr成為首選……而垂直類(lèi)網(wǎng)站很難進(jìn)行SEO化，甚至即使SEO做的很好也不會(huì)有流量導(dǎo)入。

4.社會(huì)化媒體對(duì)搜索的替代

社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使得朋友推薦成為購(gòu)物信息搜索的可靠替代，微博微信直接帶動(dòng)了微商的發(fā)展，社會(huì)化媒體的轉(zhuǎn)化率和對(duì)用戶預(yù)訂行為的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于搜索，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了商品和消費(fèi)者之間的零距離。消費(fèi)者被朋友圈信息有效刺激后，他可以在第一時(shí)間訪問(wèn)網(wǎng)站、了解商品、實(shí)施購(gòu)買(mǎi)，甚至完全都不用比價(jià)和比較直接預(yù)訂，所以，企業(yè)甚至不需要SEO，好好服務(wù)好你的老會(huì)員，讓老會(huì)員傳播影響潛在會(huì)員就足夠了，六度空間在社會(huì)化媒體真正地應(yīng)驗(yàn)了。

社會(huì)化媒體的銷(xiāo)售已經(jīng)開(kāi)始了，據(jù)觸電會(huì)創(chuàng)始人龔文祥介紹，微商1年流水已達(dá)到500億，一個(gè)女孩微商流水已做1.8億/年。筆者所在的電商行業(yè)多家企業(yè)PR及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警已經(jīng)不再使用百度搜索，而使用為微博微信了，而社會(huì)化媒體的用戶討論較百度搜索在風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警上顯得更加迅捷。

當(dāng)SEO賴以生存的排序網(wǎng)頁(yè)都失去了存在的意義，SEO又有何意義？

二、PC和H5頁(yè)面搜索使用率下降

在百度2014年Q4財(cái)報(bào)顯示Q4移動(dòng)收入在總營(yíng)收中占比42%，其中到12月份移動(dòng)搜索的收入首次超過(guò)PC端，移動(dòng)流量和移動(dòng)收入雙雙超過(guò)PC，而百度在從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移過(guò)程中，發(fā)展并不順利。而企業(yè)逃離H5和PC主推APP，APP較H5擁有更好的體驗(yàn)和安全環(huán)境也讓H5和PC越來(lái)越不受重視。

PC搜索向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，意味著PC端的SEO效率將越來(lái)越低，流量越來(lái)越少，PC端的SEO玩不轉(zhuǎn)了。

H5網(wǎng)站使用率也在下降，H5網(wǎng)站使用率下降主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

1.APP使用越來(lái)越多，時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，此消彼長(zhǎng)；

2.H5網(wǎng)站預(yù)訂及用戶體驗(yàn)弱于APP，企業(yè)弱化H5推廣。

筆者所在電商行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，APP的預(yù)訂金額超過(guò)H5的10~15倍，轉(zhuǎn)化率為超過(guò)H5的5~8倍，而在OTA行業(yè)，筆者發(fā)現(xiàn)攜程在內(nèi)的多家公司進(jìn)入H5網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)進(jìn)入APP對(duì)應(yīng)頁(yè)面，用戶都不會(huì)停留在H5頁(yè)面，針對(duì)H5頁(yè)面的SEO又有何價(jià)值？

可能你要以微信圈流行的圍住神經(jīng)貓等H5爆紅應(yīng)用來(lái)堵我的嘴，可是鼓吹H5顛覆APP的幾乎全是游戲類(lèi)公司，在微信內(nèi)流行的H5應(yīng)用也僅為游戲，其他公司或應(yīng)用屈指可數(shù)，更何況業(yè)界爭(zhēng)論的更多是nativeapp和H5技術(shù)上的差異。

三、傳統(tǒng)搜索不太符合移動(dòng)搜索的特殊需求

移動(dòng)搜索與PC最大的不同是搜索設(shè)備，而在手機(jī)搜索設(shè)備上進(jìn)行搜索行為就與設(shè)備本身有了緊密的結(jié)合，手機(jī)特性的LBS和O2O、人體傳感器等特性就成為了特殊的搜索需求，而這是傳統(tǒng)搜索引擎需要大力改造甚至推到整個(gè)展示模塊才能實(shí)現(xiàn)的，SEO也就無(wú)從談起。例你想搜索附近的賣(mài)場(chǎng)去購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌的服裝，那使用高德地圖或淘寶就完全能無(wú)縫的滿足你的需求，因?yàn)檎故镜膬?nèi)容不僅與當(dāng)下移動(dòng)場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)，更重要是展示的內(nèi)容僅僅是你最希望看到的內(nèi)容，高德可以不為你展示附近的小吃，而使用傳統(tǒng)搜索引擎你希望看到的內(nèi)容只有1條，而這一條可能還不能滿足你的需求，而其他的展示都是無(wú)用的冗余信息。

四、SEO存在的基礎(chǔ)消失了

SEO有兩個(gè)基礎(chǔ)：

1、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容；

2、增加外鏈和軟文曝光。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即使做規(guī)則優(yōu)化也不會(huì)脫離這兩個(gè)基礎(chǔ)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下這兩個(gè)基礎(chǔ)都已消失不見(jiàn)。移動(dòng)網(wǎng)站被弱化，移動(dòng)預(yù)訂的占比下降，移動(dòng)網(wǎng)站的搜索排序?qū)ζ髽I(yè)而言意義就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如PC，當(dāng)移動(dòng)網(wǎng)站占比下降到一定程度，移動(dòng)網(wǎng)站就會(huì)被企業(yè)摒棄；而增加外鏈同樣受制于企業(yè)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站的重視程度，隨著APP的普及，外鏈更加成為不可能完成的任務(wù)。

當(dāng)然，無(wú)論是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代還是之前PC的時(shí)代，總有一些不需要SEO的企業(yè)，比如Quora，目前其直接輸入網(wǎng)址訪問(wèn)的用戶占80%，搜索引擎來(lái)的不到20%。

當(dāng)然，當(dāng)搜索足夠聰明的時(shí)候，也就不需要SEO了。

盡管智能設(shè)備普及得非常迅速，已經(jīng)有多數(shù)企業(yè)移動(dòng)端的營(yíng)收和流量都已超過(guò)PC端，但可以預(yù)見(jiàn)的是PC互聯(lián)網(wǎng)仍然不會(huì)消失，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展已讓PC互聯(lián)網(wǎng)行將就木，而以PC互聯(lián)網(wǎng)為生的SEO，以此為生的SEOer們警鐘已經(jīng)敲響。