誰造就了《哈利？波特》商業(yè)神話

　　如果哈利。波特得知，他已經(jīng)有了幾億的“麻瓜”（uggle，哈利。波特系列小說中，巫師們對不會魔法的平凡大眾的稱呼）粉絲，不知會作何感想。

　　“整個英國似乎都在讀《哈利。波特》，感覺很‘恐怖’。簡直就像我們當(dāng)年的‘紅寶書’，幾乎快到人手一本的程度了。”

　　英國歸來，記者不住地感嘆，本來為其他任務(wù)而去，但留下最深刻印象的卻是“哈七”登場的盛況。

　　英國夏令時7月21日零點，哈利。波特系列小說的第七部，也是最后一部《哈利。波特與死圣》（Harry Potter and the Deathly Hallows）在全球93個國家同步發(fā)行。在倫敦舉行的午夜首發(fā)式上，作者J.K.羅琳（Joanne Kathleen Rowling）親自朗誦了新書的開篇。

　　“哈七”旋風(fēng)

　　實際上，“哈迷”們?yōu)榱诉@一時刻已經(jīng)在書店門口等了十幾個小時，甚至幾天。

　　記者在英國最著名的連鎖書店水磨石（Waterstones）公司的暢銷書榜單上發(fā)現(xiàn)：在前十位中，哈利。波特系列就占據(jù)四席：第一、第三、第五和第七名。

　　《哈利。波特與死圣》首發(fā)當(dāng)天在全英就售出了300萬冊，而哈利。波特系列的第一部《哈利。波特與魔法石》的全球銷量只有5萬冊。

　　美國的情勢更加熱烈，新書在發(fā)售前，美國最大的網(wǎng)上書店亞馬遜就接受了超過兩百萬冊的訂單，超過了該網(wǎng)站前20名暢銷書的銷量總和。

　　7月21日首發(fā)當(dāng)天，《哈利。波特與死圣》在全美共售出830萬冊，相當(dāng)于每秒就售出800多冊——刷新了世界圖書首發(fā)日的銷量紀(jì)錄。

　　迄今為止，哈利。波特系列小說的前六部已被譯成60多種語言，甚至包括希伯來語、蓋爾語和古希臘語。前六部全球總銷量已超過3.25億冊，成為有史以來銷量第三名的書籍，僅次于《圣經(jīng)》（25億冊）和《 *** 語錄》（8億冊）。

　　“哈利旋風(fēng)”同樣席卷中國。首發(fā)日當(dāng)天，即使200多元人民幣的高價有沒有擋住中國“哈迷”們的熱情，北京王府井的外文書店等地同樣也排起了長長的“搶書”隊伍。

　　雖然“哈七”中文版的出版方——人民文學(xué)出版社表示中國讀者有望在今年10月看到譯本，這已經(jīng)是“全球最快的譯本”，但這似乎仍無法滿足哈迷的熱切希望。記者在百度的“哈七貼吧”上發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有“哈迷”自發(fā)將“哈七”的英文版翻成中文。

　　魔法十年

　　平凡乏味的人生，如果以十年的緯度來展現(xiàn)，都會十分的耐人尋味，更何況是一位傳奇女性和它的魔法書。

　　在經(jīng)歷了12家出版社的拒絕之后，1997年，當(dāng)時濟濟無名的羅琳終于得到了英國一家名不見經(jīng)傳的小出版社——布魯斯伯瑞（Bloom *** ury）出版社試探性的肯定，但印量只有500本，羅琳也只得到3000英鎊稿酬。但相信布魯斯伯瑞和羅琳當(dāng)時都沒有想到，這開啟的會是一個怎樣的故事。

　　從羅琳推出了第一部哈利。波特系列小說以來，這部講述巫師故事的奇幻小說，使得不同國家、種族、宗教、年齡、性別的讀者為之著迷甚至瘋狂。十年間，它不僅成為有史以來最暢銷的文學(xué)作品，也締造出一個同樣精彩的創(chuàng)富傳奇。

　　羅琳的生活也仿佛被施了魔法一般，她通過筆下的魔法世界賺到了5.45億英鎊——超過10億美元的財富。

　　愛丁堡的Merchiston街區(qū)是愛丁堡傳統(tǒng)的富人區(qū)，環(huán)境優(yōu)美、安靜，蜿蜒的小路連接著一棟棟被茂密的植被包裹著的、建于上世紀(jì)初的別墅。

　　羅琳最初就住在這里。當(dāng)年她租住了朋友別墅的閣樓，那閣樓又小又冷，而且滿是老鼠。這位單身媽媽靠打零工和每周70英鎊的政府救濟金糊口，與小女兒相依為命。

　　據(jù)一位當(dāng)?shù)鼐用裣颉吨袊?jīng)濟周刊》介紹，成名后她依然住在這里——她買下了那棟朋友的別墅以及旁邊的別墅，并將其打通成為一棟13個臥室的大房子。除此之外，她還在倫敦和佩斯郡擁有另外兩棟別墅，并依靠私人直升飛機來往其間。

　　現(xiàn)在，羅琳會身著Vivienne Westwood的定制禮服，穿Jimmy Choo或Gucci的高跟鞋，提Dior或Prada的新款手袋在公眾和媒體面前談笑風(fēng)生。媒體上也開始充斥著歇斯底里的、有關(guān)她的奢華假期的報道。

　　畢竟，羅琳現(xiàn)在是英國現(xiàn)金最多的女人，超過了英國女王；她是僅次于奧普拉。溫弗瑞（美國脫口秀女主持人）的世界第二“富婆”；她受英國首相布萊爾接見，參加查爾斯夫婦為她準(zhǔn)備的晚宴，得到英國女王嘉獎，被授予大英帝國官佐勛章。

　　她榮獲“雨果獎”（Hugo Award）、史托克獎（Bram Stoker Award）、“年度最佳作家”、“年度圖書獎得主”、“兒童文學(xué)家獎”……最后她開始大度地拒絕再領(lǐng)獎，因為希望“好把機會留給其他作家”。

　　她是英格蘭的英雄，和披頭士樂隊、詹姆士。邦德一樣成為英國文化的代表，甚至天上都飛著一顆以她的名字命名的小行星。

　　“一切都好”

　　是誰造就的哈利。波特？這似乎是個可笑的問題。但細(xì)想之后你會發(fā)現(xiàn)，答案并不如想象中簡單。

　　哈利。波特的意義遠非一部書的內(nèi)涵可以詮釋，事實已經(jīng)反復(fù)證明：“哈利。波特”已經(jīng)成為了一個產(chǎn)業(yè)和史上最成功的商業(yè)品牌之一。

　　而這些并不是一個天才作家就能夠完成的命題。哈利。波特呈現(xiàn)的不僅是一個魔法故事，更是一個近乎完美的營銷案例，一個絕無僅有的商業(yè)奇跡。

　　哈利。波特系列小說的首部《哈利。波特與魔法石》由英國布魯姆伯瑞出版社出版后持續(xù)慢熱，雖然算是取得了成功，但其影響力還僅限于英國和兒童文學(xué)領(lǐng)域，還遠未成為一種世界性的文化現(xiàn)象。

　　最終起決定作用的是美國資本和美國式營銷方式。美國學(xué)者出版社將其引進后，并沒有將其僅僅視為一部兒童文學(xué)作品，而是進行了重新定位，使其成為“老少通殺”的“時尚品”。

　　另外一個重要的幕后推手就是時代華納，它不僅買斷哈利。波特前四部小說的電影版權(quán)，以及后三部小說的優(yōu)先權(quán)，還購買了所有關(guān)于哈利。波特的商品化經(jīng)營權(quán)。之后，便是對于哈利。波特一切資源和可能性的產(chǎn)品化經(jīng)營。

　　時代華納先是為哈利。波特配備了好萊塢最頂級的電影制作班底并以巨資打造，再配合全球化的營銷攻勢，這使得哈利。波特系列電影取得了非凡的成功。

　　接下來是數(shù)不勝數(shù)、無處不在的特許商品的開發(fā)。由出版開始，電影、DVD、錄像帶、電視片、唱片、游戲、廣告……周邊產(chǎn)品不斷擴展，還有難以計數(shù)的玩具、文具、服裝、食品、飲料、手機等成千上萬種特許經(jīng)營商品，再到主題公園、主題旅游……一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷擴展、豐富。

　　當(dāng)然，無論是出版社還是時代華納，他們和羅琳一樣，都是大贏家，甚至是更大的贏家。

　　英國的布魯姆斯伯里出版社從一家名不見經(jīng)傳的小出版社，從此一躍為國際知名的大書商。

　　美國的學(xué)院出版社當(dāng)初以10萬美元的高價購買了哈利。波特在美國的版權(quán)，這在當(dāng)時是兒童文學(xué)領(lǐng)域從來沒有過的高價。但自1998年《哈利。波特與魔法石》在美國上市以來，學(xué)院出版社半年之內(nèi)就掙了1.85億美元，其股票價格更是扶搖直上，翻了又翻。

　　時代華納更是盆滿缽滿。根據(jù)美國AC尼爾森公司展開的一項調(diào)查顯示：五部《哈利。波特》系列電影已在北美“斂財”26億美元，全球總計39億美元，而且隨著第五部在更多國家的公映，數(shù)字仍在不斷擴大。

　　已經(jīng)有華爾街分析師預(yù)計，等到2010年七部哈利。波特電影全部完成后，總票房收入有望突破100億美元，這還不包括DVD與錄像帶等相關(guān)產(chǎn)品的收入。而相關(guān)產(chǎn)品的收入幾乎一定會大大超過電影收入。

　　有人擔(dān)心，“哈七”終結(jié)篇的出爐會讓哈利。波特的神話結(jié)束?，F(xiàn)在看來，這種擔(dān)心完全是沒有必要。

　　“一切都好。”這是羅琳為哈利。波特終結(jié)篇寫下的結(jié)束語，相信這更是現(xiàn)實中她的切身感受。