消費者不是傻瓜，廣告不是欺騙

　　“勁霸男裝，入選盧浮宮的中國男裝品牌”，勁霸男裝在央視播出的廣告中聲稱“入選盧浮宮”，讓人會以為是被盧浮宮給收藏了，而經(jīng)過調(diào)查，實際上只是勁霸男裝曾在盧浮宮勒諾特廳舉辦的服裝秀上參加展演而已，有誤導(dǎo)消費者之嫌。

　　“地板，2008元一平方米，全球同步上市！”從2004年7月開始，寫有這樣內(nèi)容的綠色巨幅地板廣告牌，出現(xiàn)在全國許多大中城市，幾乎每個裝修過住房的人都聽說過“歐典”這個名字。

　　歐典地板專賣店人員稱，歐典敢于賣出2008元一平方米的價格，除了德國制造、選材苛刻外，最主要的原因就是德國品牌。

　　歐典企業(yè)提供的印制精美的宣傳冊上也寫著：德國歐典創(chuàng)建于1903年，在歐洲擁有1個研發(fā)中心5個生產(chǎn)基地，產(chǎn)品行銷全球80多個國家。此外，在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有占地超過50萬平方米的辦公和生產(chǎn)廠區(qū)。

　　為弄清真相，央視駐德國記者專程前往該市進行調(diào)查，當?shù)毓ど滩块T告知，在他們的登記資料中并沒有一家叫歐典的企業(yè)。央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐典宣稱的所謂德國總部，其實是當?shù)匾患夷井a(chǎn)品企業(yè)漢姆貝格公司，但這家公司聲明，與歐典也沒有任何產(chǎn)權(quán)隸屬關(guān)系。

　　“3盒抹平大肚子……”相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告一段時間內(nèi)在報紙、雜志、電視甚至公交車車身及站牌上都無處不在，但在央視3.15晚會上，“藏秘排油茶”被揭開了改頭換面、虛構(gòu)研制單位等驚人秘密。

　　網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)沒有秘密可言；消費者不是傻瓜，他可能比你更了解你自己；廣告不是欺騙，廣告只是給消費者提供一個選擇你的品牌的理由。

　　廣告的目的是放大企業(yè)和品牌的賣點，都是絕對不是可以任意放大，甚至無中生有。

　　如果品牌選擇就像我們選女人一樣，欺騙消費者的品牌結(jié)局無非就是“因為不了解而相愛，因為相知而分手”。

　　奧格威說過：就像對待你的孩子妻子一樣對待你的消費者，是的，你會像欺騙你的消費者一樣欺騙你的妻子孩子么？

　　企業(yè)做品牌的目的絕對不是和消費者發(fā)生一夜情，更不是去強奸消費者，而是和消費者戀愛，和消費者結(jié)婚，把自己最真實的一面呈現(xiàn)給消費者。通過全面的了解和溝通，達到品牌滿足消費者的需求，消費者認可品牌。實現(xiàn)彼此的信任和互動。

　　新的時代已經(jīng)來臨，一切已經(jīng)改變。未來為我們而來。