向靳羽西學(xué)習(xí)“品牌策劃”

　　以“獻給亞洲女性”為主題的羽西系列化妝品，雖然在美國有專門的廣告創(chuàng)作小組，但是，為了更好地適應(yīng)以中國為主的亞洲市場，其廣告語、廣告片及形象代言人多以中國女性的習(xí)慣或身影出現(xiàn)，充滿著中國韻味。

　　繼趙俊、舒琪之后，2007年4月1日起，羽西邀請了當(dāng)前國際時尚界炙手可熱的名模杜鵑作為新任代言人。至此，延伸原有民族內(nèi)涵，又融合了歐萊雅新科技、國際潮流現(xiàn)代感的新羽西誕生。羽西品牌總經(jīng)理蔣巧玲女士說：“我們確信，杜鵑是和新羽西品牌內(nèi)涵非常匹配的明星代言人。她的氣質(zhì)、內(nèi)涵及經(jīng)歷完全契合了羽西對中國女性現(xiàn)代美的理解，即自信、自主、自我進取，同時，杜鵑還能給人以年輕、時尚和國際化的感覺。全新品牌形象將把現(xiàn)代的中國美傳遞給整個世界。”

　　電視節(jié)目傳播：

　　羽西品牌策劃的成功因素之一，在于她本人超凡的形象魅力。靳羽西集學(xué)者、作家、記者、電視人、社會活動家及企業(yè)家多重身份于一身，其出色的表現(xiàn)代表著中國乃至整個亞洲女性的形象。

　　在美國，她因自己制作并主持的《看東方》電視節(jié)目引起轟動而獲得“杰出婦女獎”、“終生成就獎”等一頂頂桂冠。她使美國人改變了不少對中國的奇怪看法，試著用一種理解的眼光欣賞東方。自傲的美國人欽佩地稱她為“當(dāng)代的馬可？波羅”。而在中國，由她親自制作并主持的《看世界》（播出時改為《世界各地》）電視節(jié)目則成了人們津津樂道的話題。靳羽西以自己獨特的電視主持風(fēng)格，影響了一代中國電視主持人。

　　通過頻頻露面的電視節(jié)目傳播，社會大眾在對靳羽西的個人魅力欣賞、認同的同時，也在無形中對“羽西”系列產(chǎn)品品牌獲得良好的認知。

　　暢銷圖書傳播：

　　靳羽西用中英文撰寫過無數(shù)的文章及五本中文書。

　　1990年，羽西寫的《亞洲婦女美容指南》，是第一本教中國婦女如何利用化妝品作為工具，建立自尊、自強、自信的美容書，普及了美的教育。

　　2000年，羽西寫了第一本最重要的禮儀暢銷書《魅力何來》。

　　2004年，羽西最新時尚力作《魅力自造》開始在各大書店推出。

　　2006年9月，羽西出版《中國紳士》。這是羽西第一次為中國男性著書，大量實例、圖片、小貼士及經(jīng)典語錄讓本書成為羽西特別為中國男性打造的紳士必讀手冊。上市僅3個多月就成為年度暢銷書，5個月內(nèi)再版3次。

　　2007年，羽西又出版了《中國紳士》的姊妹篇《中國淑女》，共同普及國際標準禮儀，《中國紳士》攜手《中國淑女》，必將成為對2008年奧運盛事的最好獻禮。

　　通過暢銷圖書的出版和發(fā)行，“羽西”品牌化妝品將多年研究的美學(xué)精粹和尖端的科技資源毫不吝惜的融入為中國女性量身定做的美容產(chǎn)品之中，為新現(xiàn)代中國女性開啟相信自我價值之門——“我懂是何予我力量和自信”。

　　美容講座傳播：

　　在“羽西”品牌的傳播中，與其他公司略有不同的是，羽西常常會通過組織美容講座來進行教育引導(dǎo)，其強大的培訓(xùn)與服務(wù)能力已成為羽西品牌文化的重要構(gòu)成部分。

　　靳羽西不管走到哪里，總是會不厭其煩地回答各種各樣的人提出的同類問題，無論在火車站、街頭、機場等任何公眾場所，她都會主動朝任何一位不知名的老百姓打招呼：“您好！”然后燦爛地笑著。即使遇上那些呆看著她的笑臉而無反應(yīng)者，她也毫不介意，又把微笑轉(zhuǎn)向另一位朝她注目的人。如果碰到向她咨詢美容的女性，她只要有一點空就會掏出自己的化妝包在咨詢者臉上修修補補，立刻使咨詢者漂亮起來。

　　博客交流傳播：

　　集商界精英和時尚人士為一身的羽西還開設(shè)了第一個雙語博客，一開博即成為最受歡迎的100名博客之一。一年時間里，逐漸聚集了一大批熱衷中外文化交流、時尚、禮儀、品位、修養(yǎng)的網(wǎng)友，特別是對自我提升有所需求的忠實網(wǎng)友，目前靳羽西新浪博客點擊量已超過360萬次點擊量。

　　通過開博與網(wǎng)友分享有意義的人生心得，有效地傳播了“羽西”的品牌效應(yīng)。

　　公益活動傳播：

　　在教育和人道主義方面，羽西已經(jīng)建立了自己的教育基金，用于在中國建立學(xué)校和獎勵高中和大學(xué)中的品學(xué)兼優(yōu)的貧困學(xué)生。她還積極參與到奧比斯（Orbis），艾滋病防治和和中美博物館的慈善項目中。

　　1996年9月，北京大學(xué)設(shè)立靳羽西化妝品有限公司獎學(xué)金，1997年1月，“羽西‘系列化妝品作為”97’中國國際旅游年“唯一指定化妝品，2002年，羽西被聯(lián)合國兒童基金會任命為聯(lián)合國兒童大使，2005年9月，她的第一個學(xué)校——靳羽西學(xué)校，在家鄉(xiāng)桂林建成。這個學(xué)校建在一個非常貧窮的小鎮(zhèn)荔浦，共建了5棟樓，整個學(xué)校共有6到13歲的學(xué)生228名。

　　羽西品牌是中國市場上有著民族自豪感的品牌。作為中國市場上歷久彌新的化妝品牌，羽西品牌在中國的十年，憑借其鮮明的品牌形象和成功的品牌文化，幫助越來越多的女性顧客找到了屬于她們自己的色彩和護膚方式，在對美的理解和追求上，做出了積極的貢獻，并深受廣大消費者的真誠喜愛。

　　從一個電視人到生意人，從一個企業(yè)家到社會活動家，靳羽西和她的“羽西”品牌，以國際化的背景、非凡的創(chuàng)造力、獨特的品位和修養(yǎng)、加上敏銳的商業(yè)眼光和整合傳播力，正源源不斷帶給中國，乃至全世界以驚喜！