南非世界杯落幕 微博視頻成網(wǎng)媒逐鹿新戰(zhàn)場

　　伴隨著西班牙隊1：0戰(zhàn)勝荷蘭隊，南非世界杯結(jié)束了。

　　回顧本屆世界杯，足球場內(nèi)好戲不斷，而足球場外，圍繞世界杯的一場中國網(wǎng)絡(luò)媒體大戰(zhàn)也精彩紛呈：CNTV攜網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)以 “令諸侯”；新浪、騰訊與搜狐等三大門戶各展自身的平臺整合能力；酷6網(wǎng)攜盛大家族之威，后生可畏；優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)則力求個性化之路，耕耘著自己的地盤。

　　縱觀本次網(wǎng)絡(luò)媒體的世界杯大戰(zhàn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，與4年前相比，以微博、視頻為主角的新“武器”日益引起網(wǎng)友的關(guān)注，成為各網(wǎng)媒競相逐鹿的新戰(zhàn)場。

　　點(diǎn)播權(quán)之爭

　　本屆南非世界杯，國際足聯(lián)第一次向互聯(lián)網(wǎng)媒體開放全程直播。

　　為了爭奪這塊四年一輪回的大蛋糕，中國共有7家網(wǎng)絡(luò)媒體介入視頻播放的角逐，一時間江湖紛爭四起。

　　4 月14日，CNTV對外宣布：“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺獨(dú)家享有在中國大陸地區(qū)、通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動等新媒體平臺對2010年、2014年兩屆世界杯足球賽決賽階段比賽，以及兩屆世界杯期間所有由國際足聯(lián)主辦的其他各項足球賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播的權(quán)利，轉(zhuǎn)播方式包括直播、延遲播出和視、音頻點(diǎn)播。”

　　CNTV憑借自身的特殊身份，在世界杯比賽視頻內(nèi)容爭奪上捷足先登：其余如欲獲得此資源的同行必須向CNTV購買。

　　4月23日，酷6網(wǎng)成為首家向CNTV購買點(diǎn)播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體。此后，新浪、搜狐、騰訊等三大門戶與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也相繼向CNTV購買了點(diǎn)播權(quán)，合作模式類似于酷6網(wǎng)，加入了世界杯大戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，各家網(wǎng)站購買CNTV點(diǎn)播權(quán)的成本不菲，大約為1000萬元。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘曾說：“這是優(yōu)酷網(wǎng)有史以來在購買視頻版權(quán)方面，單筆投入最大的一次，我相信對于其他網(wǎng)站來說，同樣如此。”

　　盡管如此，CNTV仍沒有丟棄自己借世界杯東風(fēng)壯大聲勢的機(jī)會。因為在授權(quán)酷6網(wǎng)等網(wǎng)站的點(diǎn)播權(quán)時規(guī)定：世界杯比賽的視頻只允許在比賽結(jié)束90分鐘后放上相應(yīng)網(wǎng)站的貨架。

　　內(nèi)容仍為王

　　除CNTV外，其余六家網(wǎng)站只有點(diǎn)播權(quán)，內(nèi)容相同。為了脫穎而出，各家網(wǎng)站紛紛將目光對準(zhǔn)了原創(chuàng)內(nèi)容的特色化。

　　有分析師對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說，在原創(chuàng)內(nèi)容特色上，各家網(wǎng)站做法之一就是名人效應(yīng)。

　　比如新浪充分挖掘自身平臺資源整合能力強(qiáng)的特點(diǎn)，邀請前中國國家隊教練米盧擔(dān)任新浪特約記者，推出“米盧視點(diǎn)”欄目。同時聯(lián)合黃健翔、李承鵬，于世界杯開賽前的5月17日推出了原創(chuàng)視頻 《黃加李泡世界杯》，并通過媒體資源整合，將此節(jié)目反向輸送到了包括陜西衛(wèi)視、浙江影視頻道、福建體育頻道、北京人民廣播電臺、中央人民廣播電臺、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體。

　　搜狐也不甘落后，邀請卡卡、梅西、亨利、魯尼等足球明星作為訪談嘉賓；土豆網(wǎng)則聯(lián)合體育評論員韓喬生推出世界杯自制評球欄目 《韓瞧世界杯》。

　　“娛樂化與互動化是各大網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的另一大特色，”

　　酷6網(wǎng)推出世界杯真人秀節(jié)目《瘋狂球迷24小時》，土豆網(wǎng)則將特色出發(fā)點(diǎn)對準(zhǔn)互動性，比如邀請土豆映像節(jié)上涌現(xiàn)出的一大批播客參與到南非世界杯報道最前線，從而打造出真實(shí)、平民化特色的世界杯。

　　“微博”不微

　　在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時，新浪總編輯陳彤坦言，微博在本次新浪世界杯報道中的作用超乎自己的想像。

　　實(shí)際上，回顧網(wǎng)絡(luò)媒體參與的歷屆世界杯，每屆世界杯皆成就了一些應(yīng)用，如1998年世界杯，論壇成了熱點(diǎn)；2002年世界杯時，短信成為球迷互動的首選工具；2006年世界杯，博客走上舞臺。今年，微博則成了焦點(diǎn)。

　　7月8日，艾瑞發(fā)布的世界杯網(wǎng)民調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，微博成為本屆世界杯中，網(wǎng)友使用比例最高的網(wǎng)絡(luò)互動產(chǎn)品，52%的世界杯網(wǎng)友通過微博發(fā)表觀點(diǎn)、參加互動。

　　以新浪微博為例，目前新浪微博上世界杯相關(guān)微博數(shù)達(dá)4000萬條。在阿根廷與德國雙雄大戰(zhàn)的2個小時內(nèi)，新浪微博新增300萬條微博數(shù)，微博發(fā)送量峰值達(dá)到3000條/秒。

　　互聯(lián)網(wǎng)資深評論人劉興亮表示，微博現(xiàn)在已經(jīng)成為了看球的“標(biāo)配”，他戲稱，以前球迷們看世界杯，眼睛盯著電視屏幕，手中端著酒杯；而現(xiàn)在是一手端著酒杯，另一手拿著手機(jī)發(fā)微博。

　　營銷大戰(zhàn)

　　對于網(wǎng)站經(jīng)營者而言，左手牽著網(wǎng)民，右手握著客戶。就像新浪全國銷售總經(jīng)理李想向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示的那樣，新浪一方面努力向網(wǎng)民呈現(xiàn)一屆新浪特色的世界杯，另一方面，對于企業(yè)用戶，新浪就是如何向他們提供合適的營銷解決方案。

　　據(jù)悉，本次世界杯期間，新浪獲得了近50個廣告客戶，包括中國移動、伊利、紅牛、銀華基金等。之所以能獲得如此成果，主要在于新浪嘗試了眾多的營銷方式，這在微博上表現(xiàn)最突出。比如在新浪微博上，在“圍觀世界杯”社區(qū)內(nèi)，新浪聯(lián)合伊利進(jìn)行了一次互動營銷的嘗試。

　　據(jù)記者了解，本次世界杯，各大網(wǎng)站皆做出相應(yīng)的營銷創(chuàng)新，并取得了不俗的成績。

　　來自萬瑞數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示，世界杯期間，新浪獲得了45個廣告客戶，騰訊獲得20個，搜狐與網(wǎng)易分別獲得23與25個廣告客戶。