大視頻時(shí)代悄然來(lái)臨：廣告主開(kāi)掘移動(dòng)視頻金礦

大視頻時(shí)代已悄然到來(lái)。對(duì)如今的廣告主來(lái)說(shuō)，先滿(mǎn)足傳統(tǒng)電視、其它視頻媒體做補(bǔ)充的策略不再奏效，如何優(yōu)化傳統(tǒng)電視、戶(hù)外視頻、互聯(lián)網(wǎng)視頻等視頻的投放組合勢(shì)在必行。而眼下伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，移動(dòng)視頻強(qiáng)勢(shì)崛起，又被敏銳的廣告主發(fā)現(xiàn)，提供了挖掘價(jià)值洼地的新機(jī)遇。

截止到2012年6月底，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，移動(dòng)終端已取代傳統(tǒng)PC成為我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。而移動(dòng)終端最大的流量來(lái)自于移動(dòng)視頻，占據(jù)了所有移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的60%，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。2012年網(wǎng)絡(luò)視頻流量有20%-30%發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上，在2013年，當(dāng)平板電腦的價(jià)格普遍降到1000元甚至更低，智能手機(jī)普及率更高時(shí)，預(yù)計(jì)將有超過(guò)50%的流量產(chǎn)生在移動(dòng)設(shè)備上。

顯而易見(jiàn)，移動(dòng)廣告，尤其移動(dòng)視頻廣告是廣告主的一座誘人金礦。但由于2012年中國(guó)整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)剛剛起步，移動(dòng)廣告缺乏第三方有效的效果評(píng)估體系，有一半以上的網(wǎng)絡(luò)廣告都不能證明自己的價(jià)值，而這就讓眾多廣告主望而生畏。全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Millward Brown最新的調(diào)研報(bào)告也顯示，媒體效果測(cè)量和比較問(wèn)題是廣告主面臨的最大問(wèn)題，71%的大廣告主認(rèn)為測(cè)量媒體戰(zhàn)略效果是面臨的最大挑戰(zhàn)。

“制定移動(dòng)廣告，特別是視頻廣告標(biāo)準(zhǔn)，成為廣告主和行業(yè)上下游的迫切需求。”秒針系統(tǒng)CEO祝偉表示。作為MMA中國(guó)移動(dòng)廣告規(guī)范委員會(huì)聯(lián)合秘書(shū)長(zhǎng)單位，秒針系統(tǒng)與廣告平臺(tái)、廣告代理公司及行業(yè)各方一起為標(biāo)準(zhǔn)的制定而努力：在2012年9月發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)第三方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)工具SDK，使得廣告主可監(jiān)測(cè)、評(píng)估移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果，從而整合評(píng)估和優(yōu)化多屏數(shù)字媒體和傳統(tǒng)電視廣告效果，并最終解決跨多屏預(yù)算分配優(yōu)化的問(wèn)題。

在祝偉看來(lái)，數(shù)字媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，又為廣告主提供發(fā)掘新價(jià)值洼地的良機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)廣告的有效CPM(千人展示成本)僅為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的幾分之一。但LBS、HTML5、AR等新興技術(shù)的發(fā)展，卻使移動(dòng)廣告呈現(xiàn)出更加精準(zhǔn)、有效、互動(dòng)性更強(qiáng)的特性，低價(jià)而高效這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有很大的吸引力。

對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，率先進(jìn)入移動(dòng)視頻廣告這樣的新價(jià)值洼地，將得到更多的創(chuàng)新紅利，獲得最大的品牌溝通效果?？v觀(guān)廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，目前全球只有不超過(guò)1 %的廣告商嘗試踏入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新藍(lán)海，更多廣告主正在躍躍欲試。祝偉表示，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的2013年，廣告主、代理公司、視頻行業(yè)提前做好準(zhǔn)備非常有必要，只有提前做好準(zhǔn)備才能占得先機(jī)。