純團購網(wǎng)站沒生命力 需依附于更大網(wǎng)絡(luò)平臺

　　團購其實并不是新鮮事物。很多買過房子的人都有過這樣的經(jīng)歷，熱心的鄰居或物業(yè)公司一張羅，就會有很多家裝、建材、家電公司來小區(qū)開展團購業(yè)務，只要參與購買同一產(chǎn)品的人達到一定數(shù)量，商家就會給出不小的優(yōu)惠。后來，互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了家裝團購、汽車團購等專門網(wǎng)站或者社區(qū)，但并沒有哪個團購網(wǎng)站因此火起來。

　　美國Groupon模式讓眾多中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者找到了復制的樣本。最新的統(tǒng)計顯示，我國的團購網(wǎng)站已經(jīng)超過千家。團購網(wǎng)站躥紅的速度超出了人們的想象，而且已經(jīng)成為VC的投資熱點。

　　如果你看過幾個知名的團購網(wǎng)站就不難發(fā)現(xiàn)，這些團購網(wǎng)站的內(nèi)容，甚至頁面都驚人的一致，這就是它們模仿Groupon的結(jié)果——網(wǎng)站與不同的商家合作，每天推出一款折扣商品，只要參與團購的用戶達到一定規(guī)模，用戶就可以以較低的價格購買到該商品。目前比較常見的商品有餐券、化妝品、健身美容體驗卡、電影票、攝影服務等。

　　一哄而上的團購網(wǎng)站能夠火多久呢？很多人在享受團購網(wǎng)站帶來低價體驗的同時，也都發(fā)出了類似的質(zhì)疑。每日一團、局限本地、對消費者黏性不夠等特點，讓團購網(wǎng)站的業(yè)務規(guī)模很難做大。有業(yè)內(nèi)人士給筆者測算過，一個單一的團購網(wǎng)站，即使做得很好，年收入最多也就三四千萬元，而且未來的上升空間非常有限。不過，令人奇怪的是，就是這樣一個難以誕生上市公司的行業(yè)，卻吸引了眾多VC瘋狂投資。

　　雖然團購網(wǎng)站迎合了消費者購買質(zhì)優(yōu)價廉產(chǎn)品的需求，也幫助商家進行新產(chǎn)品的推廣，但一個單純的團購網(wǎng)站要想長期健康發(fā)展，并不容易了。從目前的情況看，基于SNS的社區(qū)平臺，傳統(tǒng)的B2C、C2C電子商務網(wǎng)站，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站，似乎更適合將團購模式發(fā)揚光大。因為這些網(wǎng)站擁有更好的網(wǎng)絡(luò)平臺和為數(shù)眾多的高忠誠度用戶，很多網(wǎng)站本身還擁有更好的商品資源和完善的電子商務體系。這些要素對推廣產(chǎn)品的商家無疑具有更大的誘惑力。

　　目前，一些知名網(wǎng)站已經(jīng)開始在團購業(yè)務方面進行嘗試。大眾點評網(wǎng)開設(shè)了專門的團購頻道，而且已經(jīng)開始了在上海的團購服務。大眾點評網(wǎng)這樣擁有更多資源優(yōu)勢的城市生活消費指南網(wǎng)站，顯然比單純的團購網(wǎng)站更能吸引商家和用戶。

　　如果團購業(yè)務依附于更大的網(wǎng)絡(luò)平臺，成為其眾多業(yè)務之一，肯定能在吸引用戶、幫商家推廣產(chǎn)品方面發(fā)揮更大作用；如果還是以單一的團購網(wǎng)站形式存在，則不會有長久的生命力。