牟貴先爆料：電商開放平臺收取商家8%傭金

【中國家電網(wǎng)9月4日訊】國美在線在昨日的開放平臺招商大會上宣布，將在業(yè)內(nèi)首家推出“首年免傭金”政策，以此吸引商家入駐。國美在線董事長牟貴先接受中國家電網(wǎng)記者采訪時(shí)更是透露，目前電商平臺收取商家8個(gè)點(diǎn)左右的傭金。

據(jù)中國家電網(wǎng)了解，目前天貓、京東、蘇寧易購等電商開放平臺吸引大批商家入駐后，平臺收入主要靠三部分：傭金、推廣費(fèi)、物流費(fèi)，商家所繳納的這部分費(fèi)用占其銷售額的比例不小，其中傭金就要占到所繳納總費(fèi)用的三分之一。

牟貴先告訴記者，“以電器類商家為例，僅傭金就占到其銷售額的8%左右。”

顯然，國美在線免傭金的舉措必將吸引大批商家入駐其平臺，牟貴先還透露，首年免傭金后，第二年之后國美在線向商家承諾收取傭金的比例只會是業(yè)內(nèi)一半以內(nèi)。

國美在線營銷副總裁黃向平告訴中國家電網(wǎng)，“目前公司開放平臺約有幾千商家，通過首年免傭金政策，公司目標(biāo)是吸引1萬家全品類商家入駐。”

此次合作伙伴招商，涵蓋了數(shù)碼、辦公用品、母嬰用品、家電等全部品類，招商對象分為核心戰(zhàn)略合作伙伴、知名品牌官方旗艦店、KA和SKA級店鋪、普通店鋪四個(gè)級別。

對于“首年免傭金”入駐的商家，國美在線還提出要求，首先要保證銷售價(jià)格低于其他電商；其次，必須具有足夠的經(jīng)營規(guī)模；第三，要擁有全面的服務(wù)保障；第四，要具備共同營銷能力。

目前，國美在線的整體規(guī)模接近200億，牟貴先透露，開放平臺目前的銷售規(guī)模在5個(gè)億左右。而通過吸引大量商家入駐，國美在線意在千億目標(biāo)。

黃向平預(yù)計(jì)，以目前的增速，國美在線在未來2-3年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)，屆時(shí)，自營家電部分與開放平臺各占一半。

牟貴先也表示，千億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)主要依據(jù)是目前可預(yù)測的國美在線增速，以及來自移動端的支撐，牟透露，到明年，國美在線移動端的用戶會過億。

上周國美集團(tuán)在深圳的業(yè)績說明會上，牟貴先是首次亮相國美業(yè)績說明會，連同國美首席財(cái)務(wù)官對國美在線上半年業(yè)績做了說明，此舉更是向外界釋放了國美集團(tuán)對線上業(yè)務(wù)如今的重視程度。

艾瑞咨詢公布的2014年第二季度中國B2C購物網(wǎng)站市場規(guī)模排名顯示，國美在線在一個(gè)季度內(nèi)市場份額從第9名上升到第5名。

國美集團(tuán)內(nèi)部一位高管向中國家電網(wǎng)表示，未來實(shí)體零售的增長將不可持續(xù)，線上業(yè)務(wù)一定是零售業(yè)的方向。這從側(cè)面也佐證了國美在扭轉(zhuǎn)門店業(yè)務(wù)局勢后，開始將線上業(yè)務(wù)作為核心發(fā)力的戰(zhàn)略方向。(記者 明彥華)